Информационные стенды как средство «бесконтактного» взаимодействия

Как мы узнаем, что  именно в том направлении по коридору торгового центра расположен нужный нам бутик или что в этом магазине самая вкусная выпечка? Конечно, мы ориентируемся на предоставленную продавцом или производителем информацию. Откуда мы ее черпаем? Ее представляют информационные стенды и вывески.  

Для чего нужны  информационные и рекламные стенды? 

Информационные  стенды предназначены не только для того, чтобы покупатель не запутался в лабиринтах коридоров торгового центра. Вернее сказать, информационные носители очень разнообразные по форме подачи информации и предназначению.  Так, рекламные стенды больше используются для формирования правильного образа и запоминания продвигаемого бренда, ростовые фигуры рассчитаны на мгновенное привлечение покупателей и опять же работу на имидж компании, уголок потребителя призван информировать о сути действующих нормативов, которыми должна руководствоваться торговля, и т.д. Многообразие информационных носителей и изготовление стендов не ограничивается лишь вышеперечисленными типами.  

Изготовление стендов только на первый взгляд может показаться простой задачей. На самом деле информационные стенды непременно должны учитывать характер размещаемой на них информации, предположительную клиентскую аудиторию и место размещения. Уличные информационные стенды лучше заказывать с закрывающимися дверцами и избегать использования материалов, утрачивающих свои свойства под воздействием прямых солнечных лучей, избыточной влаги, резко меняющихся температур.   

Какими бывают информационные стенды? 

Говоря о том, какие именно информационные стенды выбрать, лучше всего обратить внимание на их классификацию.  

По месту размещения информационные стенды можно разделить  на:  

интерьерные (внутри помещения),

экстерьерные (уличные).

Уличные информационные стенды обычно изготавливают с защитным стеклянным или прозрачным пластиковым экраном или закрывающимися дверцами, предохраняющими размещенные внутри стенда плакаты и листовки. Внутренние информационные стенды могут иметь совершенно любой формат: мобильные рекламные стенды, уголок покупателя, настенные или напольные информационные стенды. Причем по выбору материалов для их изготовления фактически нет ограничений, а их размер определяется количеством рекламного места.  

По способу  крепления информационные стенды делятся  на:  

• напольные информационные носители,
• настенные информационные стенды,
• мобильные рекламные конструкции

В данном случае выбор предпочтительной конфигурации стенда и способа его размещения целиком зависит от характера  и объема размещаемой на нем информации или изображения.  Информационная доска в этом отношении является самым простым вариантом. Кстати сказать, ролл ап стенды порой являются единственно возможным и очень удобным средством рекламы, позволяющим поместить его абсолютно в любом месте. К тому же смена места расположения такого мобильного рекламного носителя потребителями воспринимается на ура. Ростовые фигуры в этом плане выглядят очень выигрышно. Просто каждый раз на новом месте стенд смотрится по-разному и привлекает внимание тех покупателей, которые вчера просто не обратили на него внимание.   

А вот выбор основы для стенда – задача посложнее. От того, из чего изготовлены информационные стенды зависит их привлекательность, информативность, а значит, и эффективность. Изготовление стендов ставит своей задачей не просто выполнить заказ клиента, а дать ему ценные, профессиональные рекомендации, призванные повысить эффективность рекламной компании.  

По качеству основы информационные стенды делятся на: 

• пробковые
• магнитные,
• перфорированные,
• пластиковые,
• маркерные

Пробковые стенды отлично подходят для случаев, когда на информационном поле часто меняется информация, представленная на бумажном носителе, закрепляемом к основе кнопками. Магнитные стенды не менее популярны, но требуют намного большей аккуратности при оформлении  самих листовок, плакатов и объявлений. Купить информационный стенд, предназначенный для нанесения на него информации маркером, просто необходимо учебным заведениям, применяющим наглядные средства в процессе обучения, офисным центрам и крупным компаниям, где необходимость информирования сотрудников о назначенном собрании или ином мероприятии очень высока, а сами мероприятия часто меняются.  

По типу подачи информации различают: 

• Информационные  стенды с карманами для сменной  информации,
• Информационные носители с дверцами,
• Рекламные стенды с подсветкой,
• Лайтбоксы,
• Панель-кронштейны,
• Стелы и пилоны,
• Крышные установки.

А уж вариантов  исполнения конструкций данного  типа существует великое множество. Правда, информационные стенды можно  ещё классифицировать по статусу  потребительской аудитории на: 

• Информационные  стенды для школ,
• Информационные доски для детских садов,
• Информационные носители для магазинов,
• Стенды для офисных центров.

Информационная доска для магазина и школы, конечно, имеет отличительные особенности не только по оформлению и характеру представленной информации, но и по способу ее подачи. Если информационная доска предназначена для детского сада, значит, ее содержание ориентировано на родителей. Здесь огромное значение имеет ее расположение в доступном для прочтения месте – не в садиковой группе, а где-то в холле или раздевалке, а также защищенность размещенной информации от шаловливых детских ручек. Изготовление стендов и информационных досок непременно должно учитывать эти факторы. 

Информационные  стенды для детского сада, предназначенные  для детей, как правило, носят  обучающий и ознакомительный  характер. Поскольку дети в этом возрасте ещё не умеют читать, то предназначенная для них информация должна быть представлена в доступной для их восприятия форме – рисунки, картинки, фотографии. Это может быть стенд с фотографиями последнего утренника, информационная доска с анонсом чьего-то приближающегося дня рождения. По ярким красочным и с каждым разом меняющимся рисункам дети смогут догадаться о чем идет речь. А вот для магазинов и офисов вполне подойдут информационные стенды с дверцами, защищающими размещенные под стеклом листовки и объявления от случайных порывов ветра, несанкционированных срываний и прочих воздействий.

Изготовление  информационных и рекламных стендов 

Изготовление  стендов процесс не сложный. Самое  главное выбрать правильную, устойчивую и прочную основу, а также материалы  для оформления представленной информации. Информационные стенды, предназначенные для размещения внутри помещения, фактически не имеют ограничений по качеству материалов для их оформления. А вот оформление информационного стенда уличного типа потребует более детального выбора материалов. На улице информационные стенды постоянно находятся под воздействием агрессивной внешней среды: пыль, грязь, солнечный свет, выхлопные газы, дождь, снег, мороз и жара неизменно влияют на внешний вид информационного носителя.  

Изготовление  информационных стендов может производиться, как серией или по готовому шаблону, так и по вновь разработанному индивидуальному проекту. Рекламные стенды разных компаний обязательно отличаются друг от друга. А вот рекламные стенды одного бренда, имея одну и ту же картинку и информацию, могут производиться в разных типоразмерах, модификациях и формах.  Понятно, что принимая заказ на изготовление рекламных стендов разных модификаций от одной компании, мы обязательно предоставим скидки. Да и к новичкам мы относимся очень лояльно. Ростовые фигуры и рекламные стенды для новых клиентов мы стараемся производить так, чтобы они непременно заказали у нас впоследствии серию для широкомасштабной рекламной компании.  

Главный вопрос рекламодателя – что по чем? 

Раз существует столько условий по подбору материалов, которым должно подчиняться  изготовление стендов, значит, существует и ценовая разница. Действительно, изготовление информационных стендов по стоимости зависит  от качества использованных материалов, наполненности информационного поля – количества карманов, перфорированных уголков, надписей и т.д. Кроме того, изготовление рекламных стендов в отличие от чисто информационных требует использования более ярких красок, устойчивых к внешним воздействиям, креативных рисунков, соответствия корпоративному стилю рекламодателя или условиям брендинга. В любом случае подобрать готовый информационный носитель можно только в очень стандартной ситуации, когда нужна информационная доска для уголка покупателя, изготовление стендов типового образца для школ и т.д. В остальных случаях потребуется изготовление стендов на заказ.  

Можно ли обойтись без информационных стендов? 

Современное изготовление рекламных стендов разительно отличается от прототипов двадцатилетней давности. Сегодня искушенный потребитель  обращает внимание буквально на все – на рекламные стенды и стиль их оформления, соответствия дизайна интерьера магазина и представленного ассортимента шикарной вывеске на входе и т.д. Потому оформление информационного стенда, призванного анонсировать обновление ассортимента, предстоящие акции, изменения в работе магазина не должно быть поспешным, а обязано быть четко выдержанным в духе взятого на вооружение стиля.  Иной раз грамотно оформленная информационная доска подталкивает купить тот или иной товар, выгодно представленный в анонсе. Так что компетентное размещение и оформление информационного стенда является залогом успеха любой коммерческой компании. Кому больше требуется изготовление информационных стендов? Продавцам или потребителям? Конечно, продавцам, которые с помощью внимательного отношения к потребителям, демонстрируемого таким образом, регулярно повышают объем продаж.