От всего сердца, или Как родилась виагра
В истории медицины случайных открытий тоже немало. Одно из них – совсем недавнее и даже удостоенное Нобелевской премии 1998 года.
В истории медицины случайных открытий тоже немало. Одно из них – совсем недавнее и даже удостоенное Нобелевской премии 1998 года.
А начиналось все довольно обыденно: в британском местечке Пфайзер Сэндвич исследователи работали над новым препаратом, созданным, как они считали, для лечения сердечных недугов. Авторы разработки полагали, что их лекарство – цитрат силденафила – будет способствовать увеличению притока крови к сердечной мышце и снижению артериального давления. Но, увы, расчеты ученых не оправдались. Ни на кровообращение в сердечной мышце – миокарде, ни на артериальное давление препарат никакого влияния не оказывал. Сердечные проблемы он не решал.
10 лет поисков и 700 миллионов долларов пошли прахом. Фиаско? Наверное, в лабораторных журналах опыты в Пфайзер Сэндвич и записали бы как полный провал, если бы не одно удивительное наблюдение. Врачи заметили, что участвовавшие в тестировании пациенты-мужчины отказывались возвращать таблетки силденафила. И это несмотря на окончание курса тестирования. Ларчик просто открывался: все эти мужчины вдруг заметили у себя улучшение качества эрекций. То есть силденафил направлял кровь не к сердцу, а к мужским половым органам. Что ж, это косвенным образом тоже помогало решить сердечные проблемы. Хотя и иного свойства.
И тогда врачи из Пфайзера обратили свое поражение на одном фронте в триумф на другом. Вместо лекарства от сердечно-сосудистых болезней человечество получило мощное средство для борьбы с импотенцией. В 1993 году начались испытания препарата уже в новом качестве. После того как полная безопасность и максимальная эффективность новых таблеток были доказаны, началось официальное промышленное производство препарата. Однако необходимо было красивое и звучное название для новинки. Имя, которое помогло бы завоевать рынки. Ну действительно, не называть же полезную вещь хоть и верно, но громоздко и пугающе заумно: «ингибитор процесса связывания ферментами выделяемых определенными зонами мозга циклических полипептидов, обеспечивающих их поступление к мишеням в отдельных органах»…
И вот тут на помощь врачам и фармацевтам пришли маркетологи. Они выбрали слово, которое ассоциировалось бы у мужчин с силой и было бы, с другой стороны, созвучно с названием водопада. То есть вызывало бы образы свободного и мощного потока. Сила – vigour, водопад – Ниагара… Так родилось название виагра.
В свое время в знак протеста против американских бомбардировок Ирака иорданские медики выступили с инициативой объявить бойкот англосаксонским медицинским препаратам, доминирующим на иорданском рынке. Только для одного лекарства было сделано исключение. Догадываетесь, для какого?
Вот так и получается, что, решая проблему болезней сердца, врачи решили для многих сердечные проблемы.
А начиналось все довольно обыденно: в британском местечке Пфайзер Сэндвич исследователи работали над новым препаратом, созданным, как они считали, для лечения сердечных недугов. Авторы разработки полагали, что их лекарство – цитрат силденафила – будет способствовать увеличению притока крови к сердечной мышце и снижению артериального давления. Но, увы, расчеты ученых не оправдались. Ни на кровообращение в сердечной мышце – миокарде, ни на артериальное давление препарат никакого влияния не оказывал. Сердечные проблемы он не решал.
10 лет поисков и 700 миллионов долларов пошли прахом. Фиаско? Наверное, в лабораторных журналах опыты в Пфайзер Сэндвич и записали бы как полный провал, если бы не одно удивительное наблюдение. Врачи заметили, что участвовавшие в тестировании пациенты-мужчины отказывались возвращать таблетки силденафила. И это несмотря на окончание курса тестирования. Ларчик просто открывался: все эти мужчины вдруг заметили у себя улучшение качества эрекций. То есть силденафил направлял кровь не к сердцу, а к мужским половым органам. Что ж, это косвенным образом тоже помогало решить сердечные проблемы. Хотя и иного свойства.
И тогда врачи из Пфайзера обратили свое поражение на одном фронте в триумф на другом. Вместо лекарства от сердечно-сосудистых болезней человечество получило мощное средство для борьбы с импотенцией. В 1993 году начались испытания препарата уже в новом качестве. После того как полная безопасность и максимальная эффективность новых таблеток были доказаны, началось официальное промышленное производство препарата. Однако необходимо было красивое и звучное название для новинки. Имя, которое помогло бы завоевать рынки. Ну действительно, не называть же полезную вещь хоть и верно, но громоздко и пугающе заумно: «ингибитор процесса связывания ферментами выделяемых определенными зонами мозга циклических полипептидов, обеспечивающих их поступление к мишеням в отдельных органах»…
И вот тут на помощь врачам и фармацевтам пришли маркетологи. Они выбрали слово, которое ассоциировалось бы у мужчин с силой и было бы, с другой стороны, созвучно с названием водопада. То есть вызывало бы образы свободного и мощного потока. Сила – vigour, водопад – Ниагара… Так родилось название виагра.
В свое время в знак протеста против американских бомбардировок Ирака иорданские медики выступили с инициативой объявить бойкот англосаксонским медицинским препаратам, доминирующим на иорданском рынке. Только для одного лекарства было сделано исключение. Догадываетесь, для какого?
Вот так и получается, что, решая проблему болезней сердца, врачи решили для многих сердечные проблемы.
